据经济之声《天下公司》报道，今年是双十一光棍节大促销的第四个年头，从2009年到2011年连续三年，这一网络销售盛宴的缔造者――淘宝，应该是最大的赢家：2009年双十一，淘宝销售额1亿元，2010年，淘宝以及淘宝商城销售额9.36亿元，2011年，淘宝以及天猫商城销售业绩52亿，其中天猫商城就有2000多万个订单、33.6亿元的销售额。

　　这个光棍节大促销逐渐发展为天猫商城全年最重要的一个促销活动，据说今年甚至提前两个月就开始准备，并且希望将此打造成全行业的节日。值得注意的是，今年很多电商并没有针对双十一做出特意的宣传，而是选择避开双十一，或者虽然计划在双十一做活动，但并没有进行大规模的宣传。

　　从本月10日起，京东商城就开始了为期一个月的“沙漠风暴”促销活动，将于11月12日结束。但京东方面表示，宣传重点并不是双十一。腾讯旗下电商平台QQ网购的“疯抢节”活动日前也率先开始，当当网名为“当当11・9惹火行动”的13周年店庆也已经准备开场。

　　有电商从业者认为，由于双十一是天猫发起的，正面和天猫在当天发起促销很可能帮天猫造了势，整个电商行业造势越厉害，天猫就能更充分的利用到这个势头，很多电商在去年就已经吃了这样的亏，所以他们希望借势而不是自己花钱花精力去造势。同时，电商从业者分析，由于天猫双十一的存在，消费者在双十一前后都会减少在天猫的购物行为，而这也是其他电商的机会所在。

　　而在2010年双十一促销期间，很多快递公司业务出现“爆仓”，快件几个星期才最后运完，部分快递甚至压了几个月。阿里巴巴集团旗下天猫公关部负责人颜乔表示，2011年快递运输比2010年好多了，与2010年相比，2011年双十一当天的销售业绩翻了5倍，但因为快递公司有备而来，整体消费体验还不错。

　　双十一正吸引着数以万计的淘宝、天猫网络卖家渴望在今年复制辉煌。早在几个月之前，众多淘宝天猫卖家就开始筹备采购，增加库存。截至10月中旬，淘宝网、天猫卖家向阿里金融发起融资动作的数量增加了40%。不过，也有淘宝卖家并不看好今年的双十一大促，甚至计划退出。有卖家表示，今年“11・11”不一定会再次销售火爆，而奇高的库存可能将压死一批电商。