早昨日，为期3天的2011届杭州网货交易会落下帷幕。据统计，截至闭馆，本届展会共计达成现场交易额3.57亿元。根据网络卖家采购少量多次的持续性采购特点，预计可带来的后续订单将达15亿元以上。

　　这届网货会中，除了传统的服装箱包鞋帽、消费电子、家居家饰、工艺品礼品、母婴用品、包装食品等六大行业区外，今年还特别增设了包括汽车展、买家配对会、阿宝商城、进口展区、家居体验区、电子商务生态服务区在内的六大特色专区。据主办方介绍，以长三角地区为主的500家厂商和1500个展位参与了此次网货交易会。

　　据悉，杭州网货会上，主办方突破传统合作方式，首次在网货会上以“O2O”模式推广汽车类产品，让消费者现场体验车感，有意购买者再从淘宝商城网站中线上购车，实现线上与线下的结合，引来了大量消费者现场试驾。

　　网货会相关负责人告诉记者：“消费者在购车前，平均要花费18-19个小时在互联网上，研究购车信息及有关资料，占整个购车周期的60%，很多消费者在购车后还需要一些增值服务，例如想做汽车美容却不知哪儿最便宜，想要买配件却不知哪儿最近，想要买内饰却不知道哪儿最好，而所有这些需求都可以借助互联网完成，本次网货会将首次试水汽车产品类O2O模式，让‘online(在线)为offline(离线)’服务的核心特点向更多的领域拓展。”

　　CNNIC分析师唐亮认为，O2O模式是非常适合汽车行业开展电子商务的。O2O将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。从产品属性来看，汽车属于大型消费品，注定不能像B2C、C2C那样打包到家；从资源整合来看，汽车行业可以利用O2O模式整合线上和线下资源，提供各式各样的售后增值服务，同时也能够利用O2O模式衡量线上渠道的价值；从消费者需求来看，O2O模式能够给用户带来更多的便捷和优惠。

　　业内专家表示，网货交易会作为新型会展的代表，通过线上贸易和线下的展示、洽谈的复合推广和传播方式，弥补了线上和线下的不足，为电子商务跨越性发展提供了最有效的模式和途径。

　　阿里巴巴集团董事局主席马云在会上表示，中西部上半年网络购物增长速度是98%，远远超过了东部，而且今年在中西部三四线城市的销售额会过700亿，淘宝明年将创造1万亿交易额。