6月20日消息，6月18日是京东店庆日，也是各家电商集中火力大打价格战的日子。目前，京东、天猫等陆续公布了昨日的成绩单，但销售数据以及促销却都遭遇了业界质疑。
虚报销售数据成惯例
京东宣布昨日店庆日一日的单日成交10.16亿，全天有效订单150万单。
天猫官方宣布的数据则显得避重就轻，日成交量、当日有效订单均未披露，只称，天猫电器城销售额比去年同期增长400%。
值得注意的是，天猫去年日均销售额数据为2亿左右，但是，电器城的日均销售额并未披露，按照市场情况，电器城销量不会超过天猫整站百货的销量。
所以官方所称销售额实现了400%的增长，并不能换算成具体数字。
对此2010年、2011年日订单量，淘宝商城(天猫)双十一的促销数据为，单日成交9.36亿与33.6亿。
京东前两年店庆日单日的销售额分别为1亿和2亿。
此前，刘强东高调指称天猫订单造假190亿。一位电商高层向凤凰科技透露，电商企业虚报销售数字已经成行业惯例，任何电商企业都不能免俗，一方面是希望向投资者展示一份漂亮的成绩单，一方面是为下一步资本运作打基础。
另据他透露，本次618促销战，官方所公布的销售数字大多也与实际销售数字不符，“从Alexa和百度指数，就可以推算出电商虚报的水分”。
“巧合”：以大象做比
一个有趣的现象，京东和天猫均用大象的体重打比方，天猫方面称，截止6月18日15:00不到一天时间，天猫已经卖出超过150吨粽子，相当于50只成年大象的重量。
京东方面则称，复印纸销售重量超过150吨，相当于售出20头大象的重量。
对于昨日销售的具体情况，天猫官方数据显示，手机、数码、大家电、生活电器均大幅增长，尤其大家电增长超过400%，手机增长超过了800%，接线板、手机壳等配件增长也超过了400%。
天猫电器城数据称，当天售出风扇超过8万台，吸尘器超过1万台，电热水壶超过5万台。iphone4s单型号单天售出5000余台，HTC328W也售出3500台以上，平板电脑IPAD2以2599元的特价全天热销5000多台。
京东方面的公开数据显示，电脑整机8小时累计售出3万台，平均一秒售出一台；超极本销量突破1000台；DIY装机量超5000台，电脑配件单日销售增长300%；
家用电器销量相较去年增长5倍。
手机品类销售超过10万部，平均每秒售出1.35部手机，销售同比去年翻两番。
天猫方面宣称，近期还将公布下半年的整体营销计划，预计全年天猫交易额将达到2000亿元，天猫电器城达到500亿，天猫服饰将超过600亿。同时，预计2012年全年天猫上将有一百家商家交易额过亿元，两千家商家过千万。
真噱头假促销？
有网友向凤凰科技爆料称，电商平台的促销战实为“真噱头、假促销”，很多商品并未有实质的降价，更甚至一些商品不降反升。
一位传统家电的从业者对凤凰科技表示，因为考虑到6月18日是电商企业大举促销的日子，但是一天下来很失望，很多商品的价格并未下降，反而提高了不少，比如，在京东上看到的一款婴儿背带，此前看的价格是104元，结果今天竟涨至136元。
另据其透露，天猫返红包的活动也存在猫腻，他开通了两个账号，自上周五加周末两天，全天刷天猫页面，但是只得到了几个5元的红包，并没有预期的现金大礼包。
据凤凰科技多方了解，此种现象不在少数，很多网友都表示，自己此前看重的商品想在6月18日拍下，但是价格与预期相差不少，个别商品价格反弹现象严重。多位关注天猫派发红包的网友均表示，基本上砸中的红包都是5元，连20元都非常少见。
一位电商行业的资深从业者对凤凰科技透露，一些电商企业对外宣传所称的补贴几个亿，以及补贴用户的资金，并非完全如商家所说，但是，也不排除一些商品确实低于成本价销售，所以消费者还是要谨慎辨别。
易观国际分析师陈寿送认为，本月价格战对于京东来说是上市之前的最后一次冲击，直接影响到2012年整体交易规模，进而影响整体估值。
而对于天猫和苏宁易购，阻击京东IPO的进程意味着留给自己更多的时间持续冲刺。京东上市意味着中国亚马逊已经产生，未来天猫和苏宁等企业的上升空间会受到影响。
苏宁易购、库巴分食蛋糕
对于618的销售业绩，库巴也高调宣布，当天销量突破1.5亿元，平板电视、空调、冰洗等库巴具有传统优势的大家电产品销量较上周同期增涨5倍；3C数码类产品销量上涨5倍，日用百货、酒水等新品类销量增长3倍，总订单量一日近10万单。
而苏宁易购并未公布618活动当天的具体数据，只透露，同时在线用户近千万，每秒订单峰值过千笔，由于系统压力过大出现了阶段性“数据栓塞”的情况。
本月，针对京东6月店庆让利10亿的大促销，天猫、苏宁易购等与京东同期打擂：天猫宣布从6月15日—6月18日每日发放1000万现金红包，并只在6月18日消费有效；苏宁易购则高调针对京东店庆，启动“0元购”活动计划；库巴网，则以“狙击某东618”为口号。